En resumen: Un informe de antecedentes sirve si se puede defender: si dice qué se buscó, dónde, con qué fecha y por qué cada antecedente está en la lista. El riesgo típico es armarlo con una búsqueda por denominación idéntica, cuando los conflictos están en las parecidas. Acá va qué tiene que tener y cómo armarlo.
Por qué el informe pesa más desde 2025
Desde la Resolución INPI 583/2025 el examen de oficio se limita a las prohibiciones absolutas: la similitud con marcas anteriores se evalúa sólo si alguien se opone (lo explicamos acá). Para quien presenta, eso cambia dónde aparece el problema. Un antecedente parecido ya no vuelve como una observación del examinador: vuelve como una oposición de un titular que vigila, con el expediente ya publicado y el cliente ya ilusionado con el nombre.
El filtro que antes compartías con el INPI ahora es tuyo, y es el informe.
Qué compara la ley
El artículo 3 de la Ley 22.362 impide registrar «una marca idéntica a una registrada o solicitada con anterioridad para distinguir los mismos productos o servicios» (inciso a) y también «las marcas similares a otras ya registradas o solicitadas para distinguir los mismos productos o servicios» (inciso b).
Dos cosas salen de ahí. Primero, cuentan las marcas solicitadas, no sólo las concedidas: un informe que ignora lo que está en trámite ignora justo lo más reciente. Segundo, el inciso b) es el que da trabajo: similar no se resuelve con una coincidencia exacta.
Los tres planos del cotejo
El cotejo que hace un agente —y el que aplican los tribunales— mira el parecido en tres planos: el gráfico (cómo se escribe), el fonético (cómo suena) y el conceptual (qué evoca). Y lo mira de conjunto, sin desarmar la marca en pedazos para comparar sílabas sueltas.
Un sistema puede ayudar mucho en los dos primeros planos y poco en el tercero. Conviene saberlo antes de confiarle el trabajo.
Dónde se busca, y qué limita a cada fuente
El INPI describe tres vías en su página de búsqueda de marcas:
- Su módulo gratuito, que busca «por caracteres idénticos».
- Las búsquedas aranceladas de antecedentes fonéticos, en el área de Información Tecnológica.
- TMview, gratuita y disponible las 24 horas.
La limitación de la primera es la que importa. Buscar ZENTORA por caracteres idénticos no devuelve SENTORA, ni ZENTHORA, ni ZEN TORA: exactamente los casos del inciso b).
Paso 1: Definir el alcance antes de buscar
La denominación tal como se va a presentar, las clases pedidas y las clases relacionadas donde un parecido también molestaría. Anotarlo al principio evita el informe que contesta una pregunta distinta de la que hizo el cliente.
Paso 2: Buscar lo idéntico y lo parecido
Lo idéntico es rápido. Lo parecido hay que provocarlo: variantes de escritura (una letra cambiada, acentos, palabras pegadas o separadas), variantes de sonido (s/z, g/j, la h muda) y la denominación adentro de otra más larga, con prefijos o sufijos genéricos.
Paso 3: Depurar la lista
Una lista cruda no es un informe. De cada antecedente hay que mirar el estado (en trámite, concedida), la vigencia —una marca concedida pero vencida hace años no pesa lo mismo—, la clase y el titular: un parecido del mismo titular que tu cliente no es un conflicto, es su propia cartera.
Paso 4: Escribirlo para que se pueda defender
Un informe defendible tiene siete partes:
- La denominación y las clases analizadas.
- Las fuentes consultadas y la fecha de la consulta.
- Los antecedentes ordenados por parecido, con el motivo de cada uno (suena igual, difiere en una letra, la contiene).
- El estado y la vigencia de cada antecedente.
- El titular de cada uno.
- Lo que quedó fuera del alcance: los logos y elementos figurativos, las marcas de hecho sin registro, los nombres comerciales.
- La conclusión profesional, que es del agente.
El punto 6 es fácil de omitir y es el que más protege. Un informe que declara sus límites se puede defender cuando aparece algo que no estaba; uno que no los declara, no.
Lo que hace Marcavigia con esto, y lo que no
El informe de antecedentes de Marcavigia hace la parte mecánica de los pasos 2 y 3: busca en vivo contra el servicio oficial del INPI, sobre el registro histórico y no sólo lo reciente; encuentra los parecidos por escritura y por sonido (errores de tipeo, acentos, palabras pegadas, sufijos genéricos, s/z, g/j, la h muda); los devuelve con un score de similitud y las reglas detectadas; indica qué alcance tuvo la búsqueda; y lo entrega en PDF para el cliente.
Lo que no hace: compara nombres, no logos, y no evalúa el plano conceptual. Es un primer chequeo que ordena el trabajo; no reemplaza el dictamen del agente. Hay un informe gratis por mes para probarlo con una denominación propia (crear cuenta). Cómo encaja con el resto está en software para agentes de la propiedad industrial.
Sobre los datos de esta nota
Fuentes: Ley 22.362, artículo 3, incisos a) y b) (texto actualizado en Argentina.gob.ar); la página oficial del INPI sobre búsqueda de marcas, consultada en septiembre de 2026; y la Resolución INPI 583/2025. Las denominaciones de los ejemplos son ilustrativas y no se refieren a ninguna marca en particular. Esta guía es informativa y no reemplaza el criterio profesional de un agente matriculado.